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| 浅谈一下商标注册的重要性与意义 |
| 发布日期：2013-01-10 |
在苏州从事知识产权行业工作多年了，对于商标注册这项也是有许多认识。苏州这边年申请商标数量在全国同等相比，还是算比较多的。这主要是苏州这边经济相对比较发达，企业与个人对于知识产权的保护认识较高。不过在注册商标这程中还是存在几个误区与认识不够,浅谈一下：
1、对商标的含义与意义认识不够，企业刚成立时，规模小，片面地认为要不要商标无所谓，甚至认为企业名称就是企业品牌，没有必要在注册商标。随着企业壮大，才发现自己的企业名称已经被别人注册了商标，企业不得不重新另外注册商标，以至于重新打造品牌。同时还会因为自己多年经营的品牌而陷入商标侵权等法律纠结。
2、企业为贸易性（或代理）公司，销售其它厂家的产品。如：独家代理公司，品牌代理商，等等非生产性公司，往往感觉没有必要在打造自己品牌。但是，当企业发展到连锁经营时，才发现自己的企业名称已经被别人注册了商标或者是企业用几年的时间推广别人（被代理的商品）的产品，在与厂家中止代理后，才发现在品牌战略上只为别人做了嫁衣，而忽视了自身企业品牌的打造。从而需要自己从零开始去打造一个新的品牌。
3、企业的产品为大众性产品，与竞争对手的产品在同一层次，就认为注不注商标都一样。当企业搞好服务后，企业发展了，现在才发现自己卖的不仅是产品，还有服务，想把自己的服务品质与竞争对手区别开来，这才想将企业品牌注册商标，可惜已被别人抢先注册了。
4、企业有一定规模后，并且已经注册好了商标，有的甚至拥有十多个注册商标，这时企业往往认为在商标注册保护上已经到位了，可以放心了，然而在这个时候对企业来说往往是最危险的。因为，随着企业壮大（商标知名度扩大），傍名牌现象开始出现了，一些小企业开始围绕成功企业的商标进行不正当竞争，他们也逐渐从前几年的假冒商标中走出来，开始在合法的外衣下进行不正当竞争（通常所说的打擦边球），主要表现在如下几点：（1）、抢先注册其它企业的商号作为商标，这种低级的错误随着企业的竞争的加剧和商标意识的加强，会越来越少。（2）、注册与他人知名商标相近似商标。（3）、注册知名商标在其它相关组别没有注册的商品或服务、或注册知名商标在其它大类没有注册的商品或服务，来进行鱼目混珠、使消费者混淆商标，以求获得短期不当效益。象这种情况，企业应该防预性地注册一些商标，简单一点，就是目前不生产的产品或服务，都注册好商标，同时注册一些近似商标。例如：自己注册了“老干妈”商标，可以把“老干爹”也注册好，以防别人注册“老干爹”，从而让别人打擦边球。防预性地注册商标，会增加公司知识产权方面的支出，但相对于企业长远的知识产权保护、品牌的建设，只是很小的支出。
5、个人注册商标量不大，还是以餐饮、服装个体户为商标注册大军。近年一些美容会所越来越多，注册商标也相对增加了。个人注册商标时，基本上共识是，不想其他人也在苏州开一个我这样店，就注册商标了。 |
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